BARBERíA MALAYERBA,
DONDE SE CORTA EL PELO Y CRECEN LAS iDEAS
BARBERíA MALAYERBA,
DONDE SE CORTA EL PELO Y CRECEN LAS iDEAS
¿Cuál es el secreto del éxito? Para la agencia de publicidad Kastner & Partners -conocida por llevar desde hace 30 años impactantes campañas-, la respuesta está en pasar del dicho al hecho. Más allá de las reuniones y previsiones de resultados, la prueba más convincente de su buen hacer sería, sin duda, idear un modelo vivo, lucido y rentable de empresa. Y así fue como cada una de sus 8 oficinas repartidas por el mundo tuvo que idear un modelo de negocio-escaparate, adaptado a su entorno. En Los Ángeles, crearon un concesionario de coches deportivos antiguos; en Londres, una tienda de moda con showroom; en Budapest, un food truck; y en Madrid, Renata Prado, Pelayo Herrero (sentados en la ilustración) y su equipo han apostado por algo tan castizo como una barbería. Y, el 16 de junio de 2014, en plena plaza del Dos de Mayo, nació la peluquería masculina de estética impoluta y afeitado fino, Malayerba, y, por rebote, la mejor auto campaña de marketing de todos los tiempos.
Aprovechando el tirón de las barbas, una estética resucitada (después de varias décadas en las que los barberos pasaron inadvertidos e incluso se vieron como algo anticuado), gracias a los hipsters cuyo look requiere muchos más cuidados de lo que pudiera parecer de buenas a primeras, Renata viajó por toda Europa en busca y captura de barberías especiales. Y, en Róterdam, encontró la mezcla perfecta de tradición y modernidad, con cierto toque Corleone, que buscaba: la New York Barbershop, un negocio familiar que se remonta a 1884, donde trabajan algunos de los mejores barberos del mundo. Allí conoció a Iván Rodríguez, un vigués de larga y poblada barba que le habló, no de un servicio de peluquería, sino de un estilo de vida: música de los años 50, estética old school, pasión por lo vintage y sobre todo, orgullo por su profesión.
De este encuentro, salieron cientos de entrevistas para encontrar al maestro perfecto hasta que apareció un madrileño llamado Roberto Martín (de pie, a la derecha, en la ilustración), experto en tijeras y navaja, después de formarse en la mili rasurando a soldados, capitanes y sargentos en calidad de barbero oficial del Ejército, y actual encargado de Malayerba. Junto a él, completan el equipo ganador Andrea de Pascali (de pie, a la izquierda, en la ilustración), un italiano que domina el afeitado clásico y los cortes más arriesgados, y Eduardo Muñoz (de pie, en el centro de la ilustración), el aprendiz recién llegado de la Knight Barbershop Academy de Dublín.
Cada detalle de la barbería está milimetrado. Normal. Detrás, hay 8 creativos que lo dieron todo, y que disfrutaron como nunca al resolver, paso a paso, todo el proceso de arranque del negocio. Logo, tipografía, imagen, redes sociales, decoración -obra del interiorista Guille García-Hoz-, línea de productos artesanales para cabello y barba, en colaboración con Paula González de Olivia Soaps-, y por supuesto, el nombre.
Conscientes de la Historia de la Plaza malasañera en la que se ubica la barbería, Renata y Pelayo quisieron rendir homenaje al episodio fundador que le dio su nombre: el Levantamiento popular del 2 de mayo de 1808, que desembocaría en la Guerra de la Independencia Española y que Benito Pérez Galdós plasmó en “sus” Episodios Nacionales. Y, en una de las 46 novelas históricas que los componen, encontraron al tío Malayerba, un tabernero que conseguía relajar con sus brebajes los ánimos y gaznates de los exaltados.
Ahora, le toca al peluquero-barbero-psicólogo cuidar a los clientes que, mientras les acicalan, hablan de lo divino y de lo humano, se confiesan e, incluso, hacen terapia (¿de grupo?) porque, en el pequeño mundo de la barbería Malayerba, por cuya única puerta de entrada pueden pasar desde el moderno con la barba más cuidadosamente desaliñada al alto ejecutivo que llega tarde a su reunión con la agencia, todos quieren mejorar su aspecto, personal o empresarial. Es la estrategia de la buena cara.
PD “movemberiana”: Durante el mes de noviembre, Malayerba será uno de los principales puntos de encuentro de Movember (también en Facebook y Twitter), el movimiento comprometido con cambiar la cara de la salud de los hombres para generar conversación y recaudar fondos vitales para sus programas de salud masculina. La barbería dará su particular pistoletazo de salida, el Sábado 01 de noviembre de 2014, ofreciendo de 10h a 12h afeitado gratis y al aire libre, en la plaza del Dos de Mayo. Así ayudarán a conseguir el rostro limpio en el que durante todo el mes, irá creciendo un bigote perfecto como símbolo del cambio estético y de conciencia masculina. Y, durante el resto del mes solidario, los barberos de Malayerba irán dando consejos en su Facebook para su cuidado, y recaudarán fondos al donar para la causa 1 euro de cada afeitado.
(De Lidia Martín, el 29 de octubre de 2014)
Referencias útiles:
MALAYERBA
Plaza del Dos de Mayo, 3
28004 Madrid
912 163 900
M Tribunal / Noviciado /Bilba
Horario: de Martes a Sábado, de 10h a 21h.
Precios: puedes consultarlos aquí.
Para seguir los pasos (re)creativos de MALAYERBA, conéctate a su web, su Facebook y su Twitter.
[Volver a Mi Petit Callejero o Blogosfera]
¿Cuál es el secreto del éxito? Para la agencia de publicidad Kastner & Partners -conocida por llevar desde hace 30 años impactantes campañas-, la respuesta está en pasar del dicho al hecho. Más allá de las reuniones y previsiones de resultados, la prueba más convincente de su buen hacer sería, sin duda, idear un modelo vivo, lucido y rentable de empresa. Y así fue como cada una de sus 8 oficinas repartidas por el mundo tuvo que idear un modelo de negocio-escaparate, adaptado a su entorno. En Los Ángeles, crearon un concesionario de coches deportivos antiguos; en Londres, una tienda de moda con showroom; en Budapest, un food truck; y en Madrid, Renata Prado, Pelayo Herrero (sentados en la ilustración) y su equipo han apostado por algo tan castizo como una barbería. Y, el 16 de junio de 2014, en plena plaza del Dos de Mayo, nació la peluquería masculina de estética impoluta y afeitado fino, Malayerba, y, por rebote, la mejor auto campaña de marketing de todos los tiempos.
Aprovechando el tirón de las barbas, una estética resucitada (después de varias décadas en las que los barberos pasaron inadvertidos e incluso se vieron como algo anticuado), gracias a los hipsters cuyo look requiere muchos más cuidados de lo que pudiera parecer de buenas a primeras, Renata viajó por toda Europa en busca y captura de barberías especiales. Y, en Róterdam, encontró la mezcla perfecta de tradición y modernidad, con cierto toque Corleone, que buscaba: la New York Barbershop, un negocio familiar que se remonta a 1884, donde trabajan algunos de los mejores barberos del mundo. Allí conoció a Iván Rodríguez, un vigués de larga y poblada barba que le habló, no de un servicio de peluquería, sino de un estilo de vida: música de los años 50, estética old school, pasión por lo vintage y sobre todo, orgullo por su profesión.
De este encuentro, salieron cientos de entrevistas para encontrar al maestro perfecto hasta que apareció un madrileño llamado Roberto Martín (de pie, a la derecha, en la ilustración), experto en tijeras y navaja, después de formarse en la mili rasurando a soldados, capitanes y sargentos en calidad de barbero oficial del Ejército, y actual encargado de Malayerba. Junto a él, completan el equipo ganador Andrea de Pascali (de pie, a la izquierda, en la ilustración), un italiano que domina el afeitado clásico y los cortes más arriesgados, y Eduardo Muñoz (de pie, en el centro de la ilustración), el aprendiz recién llegado de la Knight Barbershop Academy de Dublín.
Cada detalle de la barbería está milimetrado. Normal. Detrás, hay 8 creativos que lo dieron todo, y que disfrutaron como nunca al resolver, paso a paso, todo el proceso de arranque del negocio. Logo, tipografía, imagen, redes sociales, decoración -obra del interiorista Guille García-Hoz-, línea de productos artesanales para cabello y barba, en colaboración con Paula González de Olivia Soaps-, y por supuesto, el nombre.
Conscientes de la Historia de la Plaza malasañera en la que se ubica la barbería, Renata y Pelayo quisieron rendir homenaje al episodio fundador que le dio su nombre: el Levantamiento popular del 2 de mayo de 1808, que desembocaría en la Guerra de la Independencia Española y que Benito Pérez Galdós plasmó en “sus” Episodios Nacionales. Y, en una de las 46 novelas históricas que los componen, encontraron al tío Malayerba, un tabernero que conseguía relajar con sus brebajes los ánimos y gaznates de los exaltados.
Ahora, le toca al peluquero-barbero-psicólogo cuidar a los clientes que, mientras les acicalan, hablan de lo divino y de lo humano, se confiesan e, incluso, hacen terapia (¿de grupo?) porque, en el pequeño mundo de la barbería Malayerba, por cuya única puerta de entrada pueden pasar desde el moderno con la barba más cuidadosamente desaliñada al alto ejecutivo que llega tarde a su reunión con la agencia, todos quieren mejorar su aspecto, personal o empresarial. Es la estrategia de la buena cara.
PD “movemberiana”: Durante el mes de noviembre, Malayerba será uno de los principales puntos de encuentro de Movember (también en Facebook y Twitter), el movimiento comprometido con cambiar la cara de la salud de los hombres para generar conversación y recaudar fondos vitales para sus programas de salud masculina. La barbería dará su particular pistoletazo de salida, el Sábado 01 de noviembre de 2014, ofreciendo de 10h a 12h afeitado gratis y al aire libre, en la plaza del Dos de Mayo. Así ayudarán a conseguir el rostro limpio en el que durante todo el mes, irá creciendo un bigote perfecto como símbolo del cambio estético y de conciencia masculina. Y, durante el resto del mes solidario, los barberos de Malayerba irán dando consejos en su Facebook para su cuidado, y recaudarán fondos al donar para la causa 1 euro de cada afeitado.
(De Lidia Martín, el 29 de octubre de 2014)
Referencias útiles:
MALAYERBA
Plaza del Dos de Mayo, 3
28004 Madrid
912 163 900
M Tribunal / Noviciado /Bilba
Horario: de Martes a Sábado, de 10h a 21h.
Precios: puedes consultarlos aquí.
Para seguir los pasos (re)creativos de MALAYERBA, conéctate a su web, su Facebook y su Twitter.
[Volver a Mi Petit Callejero o Blogosfera]
TiNO CASAL
EN VOLTA CAFÉ
Icono del Tecno pop, del hasta entonces desconocido Glam rock y de los nuevos románticos, Tino Casal fue un inconformista que...
ViViR SiN PLÁSTiCO
¡ADiÓS AL PLEXiGLÁS!
Polietileno tereftalato, policloruro de vinilo, polipropileno, poliestireno y algún otro material no identificado todavía, son los nombres técnicos de...
Mi PETiT AGENDA
(29, 30 y 31 de diciembre de 2017)
Para saber lo que se cuece en la capital este fin de semana, consulta Mi Petit Agenda de Tu Petit Madrid...
Mi PETiT SEMANA
(Del 26 al 29 de diciembre de 2017)
Para saber lo que se cuece aquí y ahora, consulta Tu Petit Agenda de la Villa...
10 COSAS QUE NO SABES DE...
PAPA NOEL
Que se llame Santa Claus, Sinterklaas, San Nicolás o Papá Noel, el personaje legendario, que trae regalos la noche del 24 al 25 de...
Mi PETiT ZODiACO:
CAPRiCORNiO
Signo cardinal por definición en el horóscopo y por su ubicación en el cielo (al coincidir con los solsticios de invierno o de verano según...
Mi PETiT ZODiACO:
CAPRiCORNiO
Signo cardinal por definición en el horóscopo y por su ubicación en el cielo (al coincidir con los solsticios de invierno o de verano según...
Mi PETiT AGENDA
(22, 23 y 24 de diciembre de 2017)
Para saber lo que se cuece en la capital este fin de semana, consulta Mi Petit Agenda de Tu Petit Madrid...
Mi PETiT iNViERNO (nº1):
¡BUENOS DíAS (CORTOS)!
El Instituto Geográfico Nacional, nuestro colaborador involuntario, nos explica mejor que nadie que el invierno este año llegará oficialmente...
DETRÁS DE LA FACHADA (nº64):
LA CASA DE LAS ALHAJAS
El 25 de octubre de 1838, gracias a la consecuente aportación económica de Joaquín Vizcaíno, Marqués viudo de Pontejos (cuya estatua...
ENRiQUE JARDiEL PONCELA
LA RiSA iNTELiGENTE
A pesar de su importancia en el teatro español de los años 30 y 40, su figura no ha sido justamente valorada. Pionero de movimientos...
ENRiQUE JARDiEL PONCELA
LA RiSA iNTELiGENTE
A pesar de su importancia en el teatro español de los años 30 y 40, su figura no ha sido justamente valorada. Pionero de movimientos...
Mi PETiT SEMANA
(Del 18 al 22 de diciembre de 2017)
Para saber lo que se cuece aquí y ahora, consulta Tu Petit Agenda de la Villa...
EL UNiVERSO DE DAViD LYNCH
Hoy, Domingo 17 de diciembre de 2017, Susanita’s Little Gallery inaugura una exposición dedicada al personal universo de David Lynch...
(Mi PETiT) ADELiTA DEL MES:
CONCHA MÉNDEZ
La Revolución mexicana, que se inició el 20 de noviembre de 1910, contra el régimen del presidente casi vitalicio, Porfirio Díaz, se transformó...
Mi PETiT AGENDA
(15, 16 y 17 de diciembre de 2017)
Para saber lo que se cuece en la capital este fin de semana, consulta Mi Petit Agenda de Tu Petit Madrid...
POLiNEKO
CAFÉ CON GATOS
Hermanos de padre hongkonés y madre madrileña, Melisa y Steven Cheung (de 38 y 33 años) son amantes de los animales...
POLiNEKO
CAFÉ CON GATOS
Hermanos de padre hongkonés y madre madrileña, Melisa y Steven Cheung (de 38 y 33 años) son amantes de los animales...
Mi PETiT MADRiD:
TU PETiT PAJE SOLiDARiO
Por quinto año consecutivo, Mi Petit Madrid participa en la campaña “Tu Regalo de Reyes”, impulsada por Ricardo Martínez hace 10 años...
WU MiNG
THiS REVOLUTiON iS FACELESS
Mucho antes de que el debate sobre los derechos de autor, la piratería y las licencias Creative Commons saltase a los medios de comunicación...
Mi PETiT MADRiD:
TU PETiT PAJE SOLiDARiO
Por quinto año consecutivo, Mi Petit Madrid participa en la campaña “Tu Regalo de Reyes”, impulsada por Ricardo Martínez hace 10 años...
Mi PETiT SEMANA
(Del 11 al 15 de diciembre de 2017)
Para saber lo que se cuece aquí y ahora, consulta Tu Petit Agenda de la Villa...
Mi PETiT AGENDA
(08, 09 y 10 de diciembre de 2017)
Para saber lo que se cuece en la capital este fin de semana, consulta Mi Petit Agenda de Tu Petit Madrid...
LA QUiNTA DE TORRE ARiAS
EL ÚLTiMO PARQUE HiSTÓRiCO DE MADRiD
En el nº 551 de la calle de Alcalá, la antigua vía pecuaria de Madrid, la misma que fue carretera de Aragón y Camino Real, se esconde...
Mi PETiT SEMANA
(Del 04 al 08 de diciembre de 2017)
Para saber lo que se cuece aquí y ahora, consulta Tu Petit Agenda de la Villa...
¡FELiZ SUPERLUNA LLENA DE...
LAS LARGAS NOCHES!
En su origen, el Yule era una fiesta pagana, que hoy en día está vinculada a la Navidad (después de la cristianización de la zona), y que...
PASiÓN NO ES PALABRA CUALQUiERA
by JOSERRA RODRiGO
Dice Joserra Rodrigo que, incluso dormido, piensa en música. Este apasionado del rock y el soul no es ni periodista musical, ni músico...
WE EAT DESiGN
DiSEÑO PARA CHUPARSE LOS DEDOS
Este fin de semana, la Central del Diseño de Matadero Madrid abre sus puertas al festival We Eat Design, que trae a la Villa las propuestas...
Mi PETiT AGENDA
(01, 02 y 03 de diciembre de 2017)
Para saber lo que se cuece en la capital este fin de semana, consulta Mi Petit Agenda de Tu Petit Madrid...
MALASAÑA Y CONDE DUQUE
SABEN A GALiCiA
En colaboración con el Clúster Alimentario de Galicia, la Asociación de Comerciantes Vive Malasaña organiza una semana gastronómica en...
MÁS QUE PiÑATAS
by MARíA C.
Una tarde de Halloween de 2014, María C. de 41 años, se encontró con varias horas por delante al cuidado de sus sobrinos...
SLOW COOKiNG EN RETiRO
II RUTA DE TAPAS A FUEGO LENTO
Es tiempo de tapas… en 16 emblemáticos establecimientos de la zona Retiro, donde sabrosas y muy cuidadas tapas, elaboradas con la técnica...
Mi PETiT SEMANA
(Del 27 de nov. al 01 de dic. de 2017)
Para saber lo que se cuece aquí y ahora, consulta Tu Petit Agenda de la Villa...
Mi PETiT AGENDA
(24, 25 y 26 de noviembre de 2017)
Para saber lo que se cuece en la capital este fin de semana, consulta Mi Petit Agenda de Tu Petit Madrid...
EL MUNDO DE GiORGiO DE CHiRiCO
SUEÑO O REALiDAD
Después de su paso por Barcelona, el CaixaForum acoge la exposición “El mundo de Giorgio de Chirico. Sueño o realidad”, que recopila...
EL PASEO DE HOWARD
CELEBRANDO CARABANCHEL-ALUCHE
No es el funeral la única opción para honrar a los ausentes. A veces, su nombre se incorpora al callejero, se le adjudica a una plaza...
MENTENGUERRA
Y POESíA O BARBARiE
“Están matando al mundo. Y los asesinos tienen nombres y apellidos. ¡Joder! ¡Por eso escribo!”...
Mi PETiT ZODiACO:
SAGiTARiO
Criaturas fantásticas por excelencia en la mitología greco-latina, los salvajes centauros de naturaleza mixta -con un (prometedor)...
Mi PETiT ZODiACO:
SAGiTARiO
Criaturas fantásticas por excelencia en la mitología greco-latina, los salvajes centauros de naturaleza mixta -con un (prometedor)...
(Mi PETiT) HOMENAJE A...
BASiLiO MARTíN PATiNO
Su historia como director de cine independiente es la de darse 1.000 veces contra las puertas de la censura, la de comenzar y abandonar...
7 COSAS QUE NO SABES DE LOS MOCOS
(RUTA POR FARMACiAS DE LA ViLLA)
Mientras algunos niegan haberlos probado, la mayoría concuerda en que son el sabor de nuestra infancia. He aquí 7 cosas que no sabes...
Mi PETiT SEMANA
(Del 20 a 24 de noviembre de 2017)
Para saber lo que se cuece aquí y ahora, consulta Tu Petit Agenda de la Villa...
HARRY POTTER
THE EXHiBiTiON
En 2017 se ha cumplido el vigésimo aniversario de la publicación del primer título de Harry Potter: Harry Potter y la Piedra Filosofal...
Mi PETiT AGENDA
(17, 18 y 19 de noviembre de 2017)
Para saber lo que se cuece en la capital este fin de semana, consulta Mi Petit Agenda de Tu Petit Madrid...
iNÉS SANTAMARíA
EL ARTE QUE FLOTA
Desde pequeña, Inés Santamaría supo que tenía una sensibilidad especial. Para ella observar algo tan cotidiano como el aire rozando el trigo...
EN BUSCA DE LA TOLERANCiA...
¡FELiZ DíA MUNDiAL DE LA FiLOSOFíA!
Como bien dice la UNESCO, “la Filosofía es una disciplina que estimula el pensamiento crítico e independiente, y es capaz de trabajar...
GALiCiA
SABERES & SABORES
Llega a la Villa la tienda pop-up Galicia. Saberes y sabores, dedicada a la gastronomía, la artesanía y la cultura gallega y donde los visitantes...
LOLA LO BORDA
COSER Y CONTAR
En plena corriente de bordado reivindicativo en Estados Unidos, este acto, por contradictorio que pueda parecer, ha pasado de femenino...
Mi PETiT SEMANA
(Del 13 a 17 de noviembre de 2017)
Para saber lo que se cuece aquí y ahora, consulta Tu Petit Agenda de la Villa...
ALiCE GUY
(ALCiNE EN ALCALÁ)
Durante décadas, su obra permaneció olvidada, o mejor dicho, borrada de la historia del séptimo arte a pesar de ser una mujer que tenía...
ALiCE GUY
(ALCiNE EN ALCALÁ)
Durante décadas, su obra permaneció olvidada, o mejor dicho, borrada de la historia del séptimo arte a pesar de ser una mujer que tenía...
Mi PETiT FiNDE
(10, 11 y 12 de noviembre de 2017)
Para saber lo que se cuece en la capital este fin de semana, consulta Mi Petit Agenda de Tu Petit Madrid...
MARTE
LA CONQUiSTA DE UN SUEÑO
Quimera para algunos, objetivo inaplazable para otros, lo cierto es que la llegada a Marte alimenta con fuerza el poderoso motor...
HAPPY I MADRiD HOTEL WEEK!
Con motivo de su 40º aniversario, la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) ha lanzado la I edición de Madrid Hotel Week...
Mi PETiT SEMANA
(Del 06 a 10 de noviembre de 2017)
Para saber lo que se cuece aquí y ahora, consulta Tu Petit Agenda de la Villa...
¡FELiZ LUNA LLENA DEL CASTOR!
Inventados por las tribus Algonquinas (los primeros pueblos nativos de Canadá, Estados Unidos y del Norte de México), los nombres de...
(Mi PETiT) HOMENAJE A...
ALVAH BESSiE
En 1937, el escritor estadounidense Alvah Bessie viajó a España para combatir con la Brigada Lincoln en defensa de la República y contra...
Mi PETiT FiNDE
(03, 04 y 05 de noviembre de 2017)
Para saber lo que se cuece en la capital este fin de semana, consulta Mi Petit Agenda de Tu Petit Madrid...